Loacker Rebrand: Membawa Keunikan dan Kualitas dalam Desain Kemasan

Marco Ventrice Menghadirkan Desain yang Mengubah Citra Loacker

Setelah hampir tiga tahun kerja dan konsultasi, akhirnya ditampilkanlah desain rebranding dan sistem kemasan baru untuk perusahaan bersejarah, Loacker. Setiap produk keluarga telah dijelaskan, dengan menekankan resep dan kualitas bahan-bahannya, selain itu, arsitektur merek dan produk juga telah didefinisikan ulang. Pada setiap kemasan, kami menceritakan klaim sejarah Che bontà dan di bagian belakang kemasan, kode QR mengarahkan ke cerita tentang merek dan produk yang spesifik.

Desain ini diwujudkan melalui teknologi rotogravure internal printing pada substrat laminasi foil untuk Classic dan Quadratini, dan offset printing pada substrat karton untuk Classic Multipack dan Premium Patisserie. Berbagai ukuran kemasan juga telah disesuaikan untuk memenuhi kebutuhan produk.

Spider Adv, bersama dengan tim Loacker, telah menghadapi tantangan ini dengan metode mereka sendiri, dengan menggabungkan pemikiran kreatif dan pemikiran strategis. Agensi ini telah melakukan wawancara dengan perusahaan, berbicara dengan konsumen dan pemasok. Spider Adv telah menganalisis semua sumber daya yang ada, termasuk bentuk kemasan, struktur produk, dan fitur khasnya. Semua peta telah dikumpulkan: peta konseptual, peta arsitektur merek, dan grafik pesaing.

Spider Adv juga melibatkan tim Loacker untuk mengevaluasi lebih dari 200 referensi dan merumuskan definisi untuk setiap kategori dan posisi yang berbeda. Hasil dari kerja ini adalah berbagai pendekatan strategis yang kemudian diaplikasikan pada representasi produk. Proposal yang paling efisien telah diuji dengan 5 produk ikonik dan diverifikasi melalui neurosains, misalnya dengan mengukur perhatian konsumen pada rak, produk, dan area kemasan. Selanjutnya, dilakukan uji pasar di toko hingga ditemukan pilihan akhir yang dapat ditemui oleh konsumen setiap hari di rak distribusi besar.

Desain baru dan kemasan yang dibuat untuk Loacker ini mengintegrasikan lambang sejarah perusahaan dan Gunung Sciliar yang dapat dilihat dari jendela gedung mereka. Tujuannya adalah untuk mengkomunikasikan inti merek: keluarga, akar, dan alam. Loacker bukan hanya sekadar merek, tetapi juga sebuah nama keluarga. Mereka mendirikan pabrik pertama mereka di ketinggian 1000 meter untuk menggunakan air mata air lembah dalam wafer mereka. Kemasan baru ini telah mendefinisikan hierarki elemen-elemen dengan baik, sementara representasi produk menjadi lebih realistis dan langsung, menawarkan sistem yang mudah dikenali untuk lebih dari 200 produk yang terbagi dalam beberapa lini.

Desain ini telah meraih Penghargaan Perak dalam A' Packaging Design Award 2022. Penghargaan Perak A' Design diberikan kepada desain yang kreatif, luar biasa, dan profesional yang menunjukkan keahlian dan inovasi yang luar biasa. Desain-desain ini, yang dihargai karena karakteristik teknis yang kuat dan keahlian artistik yang luar biasa, menampilkan tingkat keunggulan yang luar biasa dan menghadirkan perasaan positif, kekaguman, dan keajaiban.